Microsoft er et af de mest kendte og anerkendte varemærker både herhjemme og i resten af verden. Men for få år siden vidste kun de færreste danskere, at Microsoft driver en stor forsknings- og udviklingsvirksomhed i Danmark, nemlig Microsoft Development Center Copenhagen (MDCC).

Det har ændret sig. I november 2007 blev MDCC og Microsoft Danmark samlet kåret som Danmarks mest attraktive it-arbejdsplads af magasinet Version2. Et halvt år senere i maj 2008 blev MDCC selvstændigt nævnt som den femte mest attraktive it-arbejdsplads for universitetsstuderende i en undersøgelse fra Universum.

Den udvikling er vigtig for MDCC, som konstant har behov for at rekruttere nye, højt kvalificerede softwareudviklere og derfor ønsker en høj kendskabsgrad i denne målgruppe – både i Danmark som internationalt.

Employer branding i fokus

I 2002 førte opkøbet af danske Navision til etableringen af Microsofts' største udviklingscenter i Europa, og siden har MDCC’s 850 ansatte fra flere end 40 lande fortsat arbejdet med at udvikle globale softwareløsninger til virksomheder. Employer branding er derfor et af de vigtigste elementer i MDCC’s kommunikationsstrategi. I dette arbejde har Mannov været strategisk sparringspartner til MDCC’s ledelse og har varetaget den proaktive mediekontakt samt andre dele af det konkrete PR-arbejde.

I finansåret 07/08 gav PR-delen af employer branding-indsatsen et afkast på flere end 70 avisartikler i såvel Danmark som andre lande, hvor MDCC fokuserer på at rekruttere. Som led i PR-strategien lykkedes det MDCC at tage ejerskab på en debat om, hvorvidt Danmark og danskerne er godt nok rustet som ”værtsnation”, hvis vi ønsker at stå os godt i kampen om de bedste globale hjerner. Både hvad angår det lovgivningsmæssigt og de mere menneskelige relationer.

Det blev til et hovedtema i en udgave af DR’s Magasinet Penge og blev desuden debatteret i Dagbladet Børsen samt diverse avisartikler. Tematiseringen fandt sin form i samarbejde med blandt andet virksomheden Life in Denmark. Her blev det kortlagt, at den danske debat primært handlede om argumenter for og imod øget tilgang af udenlandsk arbejdskraft, mens debatten om hvorvidt danske virksomheder og samfundet generelt var gearet til at modtage udlændinge, endnu ikke var kommet på dagsordenen forud for denne indsats.

I dag er MDCC ”top of mind” som kilde hos journalisterne, hvis de vil skrive om emner, der relaterer sig til Danmarks brug af højtuddannet arbejdskraft fra udlandet. Men vigtigst af alt er, at MDCC har højnet sin kendskabsgrad hos sin vigtigste målgruppe, nemlig it-ingeniørerne.

For yderligere information kontakt Rikke Sternberg