Mad til Mere vandt årets

kom-pris´08

Sundhedskampagnen Mad til Mere vandt årets kom-pris´08, der blev uddelt for 9. år i træk af Dansk Kommunikationsforening. Prisen uddeles til årets bedste regionale/lokale kommunikationsprojekt.

Kampagnen blev initieret af 3F og Landbrugsrådet og gennemført af  Mannov. Kampagnen var rettet mod ansatte i 3F’s grønne sektor (jordbrug, landbrug og skovbrug).

Kampagnens indledende målsætning var at inddrage 300 ansatte i kampagneaktiviteterne. I stedet deltog mere end 600 personer i de forskellige aktiviteter, som bl.a. omfattede en sms-quiz og besøg på arbejdspladsen. Kampagnen gennemførtes i perioden 25. august til 7. november 2008.

Kampagnen gennemførtes på 11 virksomheder i Sorø- og Slagelse-området. De ansatte var primært ufaglærte og faglærte: anlægsgartnere, gartnere, skovarbejdere, rengøringsmedhjælpere, renovationsarbejdere etc. Der var omkring 60 procent mænd i målgruppen. En stor del af dem var forholdsvist hårdt fysisk arbejde, mobile arbejdspladser og ingen kantiner. Desuden vidste man, at målgruppen spiste mere usundt end den resterende del af befolkningen og har en lavere levealder.

Hos Mannov valgte vi, at kommunikationen skulle ligge langt fra de løftede pegefingre, der ellers rettes mod denne gruppe. Vi valgte også, at vi ville fokusere på små forbedringer og ikke på store omvæltninger. Vi ville fortælle dem, at sund mad er andet end kinaradisser og bulgur, og at en rugbrød med spegepølse eller en hakkebøf også kan være sund.

Vi sendte vores egen kok og madkonsulent, Rasmus Bredahl, ud på arbejdspladserne for at give de ansatte en sund og velsmagende frokost – der lignede det, de spiste i forvejen. Sund mad kan sagtens smage godt, være nem at lave og kan laves af varer fra de samme supermarkeder, som de i forvejen handler i.

Sideløbende deltog 3F´s medarbejdere i en enkel sms-quiz om ernæring, hvor de via konkurrencen fik gode og let anvendelige kostråd. Udvalgte deltagere fik besøg af ernæringskonsulenter, der gennemgik familiens køleskab og gav råd til, hvordan man uden de større ændringer kan sammensætte sin kost bedre.

Et andet enkelt tiltag i kampagnen var frugtordningerne på arbejdspladserne, som efterfølgende er blevet gjort obligatorisk hos flere af de deltagende virksomheder.

Elementer i kampagnen:

• Informationsmøde
• Nyhedsbrev
• Målgruppeundersøgelse
• Kampagne-website
• Lanceringsevent
• ”Frokostkokken” (besøg på arbejdspladsen)
• ”Vis mig dit køleskab” (besøg i hjemmet)
• Sms-quiz
• Frugtordning (på arbejdspladsen)
• Presse
• Præmieoverrækkelse
• Effekt-måling

Kontakt:
Rasmus Bredahl  
Nikolaj Buchardt