Ferring Läkemedel har Minirin som är en medicinsk behandling för både barn och vuxna mot sängvätning. I varje förstaklass finns det upp till fyra barn som är sängvätare, dvs vart sjunde barn i sjuårsåldern. Trots att sängvätning, näst efter allergi och astma, är det vanligaste hälsoproblemet hos skolbarn får många barn idag ingen hjälp.

Genom att nyttja de första resultaten från en svensk forskarrapport (Natt och Dag -studien) bearbetades media med budskapet om ”Ny forskning visar att barn med sängvätning har sämre psykisk hälsa”. Forskaren valdes som talesperson. Skolstarten i augusti, är ofta av medialt intresse och en lämplig tidpunkt. Eftersom sängvätning är ett problem som först och främst ”tillhör” föräldrarna valdes dagstidnings- och livsstilspress som mottagare för budskapet framför medicinsk fackpress.

Först bearbetades prioriterade media med exklusivitetsrätt. Efter publicering gjordes ett brett utskick av pressmeddelandet.

Budskapet nådde ut som artikel, notis eller radioinslag och beräknas ha nått mer än 1,5 miljoner svenskar. Både lokala och rikstäckande media uppmärksammade budskapet d.v.s. målet med nationell exponering uppnåddes utan tvekan.