Kellogg´s lanserade tillsammans med Svenska simförbundet under hösten 2008/våren 2009 Sveriges roligaste simtävling för fjärdeklassare i hela landet. Syftet med tävlingen var att öka intresset för simning och på sikt öka simkunnigheten bland barn. För Kellogg´s har samarbetet varit en viktig del i arbetet för att förbättra barns kunskap om vikten att röra sig och om bra matvanor.

Bakgrund

Ungefär 100000 barn mellan 7 – 10 år kan inte simma 25 meter. Svenska Simförbundets mål är att senast 2012 ska alla barn som går i tredje klass kunna simma. Bästa Fyran är en del i satsningen på att få fler barn att bli simkunniga och är en lagkapp i simning med åtta deltagare i varje lag, fyra flickor och fyra pojkar. Alla i laget ska simma 25 meter valfritt simsätt. Simtävlingen genomförs med lokala kvaltävlingar. De lag som lyckas bäst kvalificerar sig till en distriktsfinal.

Strategi

Tävlingen delades upp i 18 olika distrikt i Sverige med distriktsfinaler i distriktets huvudort. För att öka kännedomen om tävlingen var det viktigt att informera lärare och elever i skolan. En broschyr med följebrev producerades och distribuerades till samtliga skolor i landet. I samband med lanseringen utvecklades en ny webbsida, bastafyran, som är tänkt att inspirera barn till rörelse och till att bli mer nyfikna på simning. På hemsidan delar flera av Sveriges elitsimmare med sig av sina erfarenheter kring träning och kost. Under våren har hemsidan kommunicerats på Kellogg´s flingpaket och besökare har lockats till sidan med en tävling.

Resultat

Bästa Fyran har fått stor uppmärksamhet i både riks- och lokal lokal media. Pressbearbetning av SVT:s populära barnprogram Lilla Sportspegeln gav resultat och Bästa Fyran uppmärksammades i ett långt inslag. Hela programmet handlade om simning.

Kontakt: