Electronics Arts

I Don Corleones tjeneste

Da Electronic Arts lancerede et computerspil, baseret på Francis Ford Coppolas mesterværk The Godfather, fik Mannov til opgave at give de danske medier ideer til omtale, som de ikke kunne afslå.

Med Godfather-spillet prøver EA kræfter med både en ny spilgenre og en ny målgruppe – de voksne mænd. Og kravet til Mannov var også nytænkning. Udfordringen var at få formidlet Godfather-universets mange gode historier til journalister, der ikke normalt beskæftiger sig med computerspil. EA havde selv gode kontakter til de danske spilanmeldere, men ønskede hjælp til at opnå omtale på dagspressens kultursider og i livsstilsmagasinerne.

I den indledende fase afklarede vi en række fokusområder og umiddelbare pressevinkler. Vinklerne tog udgangspunkt i, at det gamle univers berører aspekter af tilværelsen, der ligger langt fra den traditionelle computerspilopfattelse – fx mad, mode og biler.

Derpå kontaktede vi sportsstjerner, spilforskere, køkkenchefer og andre ambassadører med passion for Godfather-filmene og et personligt eller professionelt forhold til universet og matchede dem med en udvalgt pulje af medier. Vi gjorde det klart, at ambassadørerne kun skulle deltage, hvis de havde lyst – de blev ikke betalt, men deltog af egen interesse. Derefter prøvede de en demo-version af spillet, så de kunne sammenligne deres eget Godfather-indtryk med spillets.

Vi skabte dermed et forum, hvor journalister, ambassadører og historier havde de bedste forudsætninger for at mødes og udvikle sig – og koncentrerede os så om at koordinere kontakten mellem journalist og ambassadør.

Kontakt: Reinholdt Schultz